Efekt surround jest to efekt synergii powstały z połączenia kilku działań, np. równocześnie pozycjonowanie w wynikach organicznych oraz aktywne linki sponsorowane w Google AdWords.
Obecność jednocześnie w wynikach wyszukiwania jak i w linkach sponsorowanych zdecydowanie zwiększa szansę na to, że dana strona nie zostanie pominięta. Dzięki temu zdecydowanie wzrasta CTR i dociera się do zdecydowanie większej liczby potencjalnych klientów.
Efekt surround można uzyskać nie tylko poprzez połączenie działań SEO i PPC. Podobny efekt można osiągnąć kumulując działania SEO, np. pozycjonowanie strony produktowej oraz strony korporacyjnej na to samo hasło. Można również pójść o krok dalej i uruchomić pozycjonowanie fanpage, czyli firmowej strony na Facebooku.
Wpisując zapytania do wyszukiwarki Google, otrzymujemy zawsze dwa typy wyników. Pierwsze to wyniki organiczne, nazywane także naturalnymi. Jak wiadomo te wyniki dla popularnych fraz nie są naturalne, lecz ich pozycje wynikają z procesu jakim jest pozycjonowanie stron internetowych. To właśnie dzięki pozycjonowaniu witryny internetowe znajdują się na najwyższych pozycjach na określone zapytania.
Drugim typem wyników są linki sponsorowane dopasowane tematycznie do zapytania kierowanego do wyszukiwarki. Linki z boksów reklamowych są płatne i pozycje poszczególnych jednostek reklamowych zależą od stawki za kliknięcie oraz kilku innych czynników jak wynik jakości itp.
Pozycjonowanie
Stosując pozycjonowanie wspomagane optymalizacją można osiągnąć bardzo dobre wyniki na popularne i bardzo trudne frazy. Pozwoli to na generowanie dużego ruchu stosunkowo niewielkim kosztem. Przy pozycjonowaniu należy jednak liczyć się z ryzykiem nieosiągnęcia pozycji, spadkami pozycji, malejącym zainteresowaniem danym hasłem kluczowym itp. Niemniej jednak wciąż jest to najtańsza i najbardziej skuteczna forma reklamy.
Linki sponsorowane
Linki sponsorowane z kolei pozwolą na natychmiastowe rozpoczęcie kampanii reklamowej i praktycznie w kilka chwil od uruchomienia linków, nasza reklama będzie widoczna w Google. Ponadto kampania PPC ma taką zaletę, że można ją w każdej chwili wstrzymywać, uruchamiać, zmieniać budżet, słowa kluczowe itp. Elastyczność w zarządzaniu linkami sponsorowanymi jest nieporównywalnie większa niż w przypadku pozycjonowania. Wadą kampanii PPC jest większy koszt niż w przypadku pozycjonowania i nawet najlepiej zoptymalizowane kampanie są znacznie droższe. Jednakże kampanie Adwords to obok pozycjonowania jedna z najtańszych form reklamy.
Najlepszym wyjściem wydaje się być uruchomienie zarówno linków płatnych jak i pozycjonowania. Dzięki SEM, czyli SEO (pozycjonowanie) oraz PPC (linki sponsorowane) dotrzemy do najszerszego grona użytkowników. Pozycjonowanie słów najbardziej popularnych i najdroższych oraz optymalizacja dlugiego ogona w połączeniu z linkami sponsorowanymi na wiele średnio obleganych fraz pozwolą na najbardziej efektywną promocję naszej strony, produktów czy usług w wyszukiwarkach.
Według wielu specjalistów w pozycjonowaniu stron najważniejszym czynnikiem decydującym o pozycji stron w wynikach organicznych wyszukiwania są linki z witryn zewnętrznych prowadzących do naszych stron.
Należy jednak pamiętać, że SEO to nie tylko linki, ale również optymalizacja wewnętrzna witryn internetowych.
Bardzo łatwo można zmierzyć strony konkurencyjne oraz liczby linków prowadzących do danych stron. Kiedy liczba linków do naszej strony jest znacznie większa niż w przypadku konkurencji, a jednak zajmujemy niższe pozycje w Google, to warto zastanowić się na innymi czynnikami mogącymi wpłynąć na kolejność stron na dane zapytania do Google.
Jak wiadomo długi ogon słów kluczowych, czyli bardzo wiele kluczowych fraz niszowych, które mogą być zapytaniami do Google to szansa na zdobycie bardzo mocno sprecyzowanych użytkowników na naszą stronę internetową.
Co prawda w długim ogonie nie należy upatrywać dużego ruchu, ale z kolei pojedyncze wejścia z długiego ogona mogą być bardzo cenne.
W przypadku, kiedy zapytanie do Google zawiera ok. 4-6 słów, użytkownik oczekuje bardzo małej liczby wyświetlanych wyników, ale bardzo dokładnego rezultatu i zwracania najlepszych jakościowo wyników. Dzięki temu, im bardziej dana podstrona będzie bogato wyposażona z frazy z długiego ogona, tym bardziej można liczyć na kilka bardzo dobrych wejść na naszą stronę.
Podczas kompletowania listy wyrażeń długiego ogona należy pamiętać o dokładnej selekcji fraz oraz o wypełnieniu treści strony wyrażeniami kilkuwyrazowymi. Długi ogon powinien zawierać się w adresie URL oraz w tytule strony.
Warto później zadbać o kilka naturalnych linków zewnętrznych prowadzących do danej podstrony, aby umocnić jej pozycję na dane frazy z długiego ogona.
Optymalizacja stron od zawsze w Google miało duże znaczenie. Wielu pozycjonerów stron internetowych bagatelizuje do dziś wartość optymalizacji strony w ustalaniu rankingu naturalnych wyników wyszukiwania. Oprócz linków prowadzących z zewnętrznych stron do strony docelowej, odpowiednia optymalizacja jest najistotniejszym czynnikiem warunkującym sukces w Google.
Optymalizację stron nie przeprowadza się jedynie w celu uzyskiwania lepszych wyników w Google, aczkolwiek jest to czynnik najbardziej namacalny. Optymalizacja to również zmniejszenie objętości kodu strony, a co za tym idzie szybsze jej ładowania, mniejsze zużycie transferu oraz poprawa użyteczności i dostępności stron internetowych.