Efekt surround jest to efekt synergii powstały z połączenia kilku działań, np. równocześnie pozycjonowanie w wynikach organicznych oraz aktywne linki sponsorowane w Google AdWords.
Obecność jednocześnie w wynikach wyszukiwania jak i w linkach sponsorowanych zdecydowanie zwiększa szansę na to, że dana strona nie zostanie pominięta. Dzięki temu zdecydowanie wzrasta CTR i dociera się do zdecydowanie większej liczby potencjalnych klientów.
Efekt surround można uzyskać nie tylko poprzez połączenie działań SEO i PPC. Podobny efekt można osiągnąć kumulując działania SEO, np. pozycjonowanie strony produktowej oraz strony korporacyjnej na to samo hasło. Można również pójść o krok dalej i uruchomić pozycjonowanie fanpage, czyli firmowej strony na Facebooku.