Wysoki wynik jakości reklam w Google Adwords powoduje wyświetlanie reklam na wyższej pozycji przy jednoczesnym niższym koszcie za kliknięcie.
Quality Score jaki może osiągnąć dana reklama na dane słowo kluczowe mieści się w przedziale o 1 do 10. Zatem wynik jakości 10/10 jest najlepszym możliwym do osiągnięcia wynikiem i wystawcy reklam dążą do jego osiągnięcia.
Istnieje kilka sprawdzonych czynników decydujących o tym, że nasze linki sponsorowane znajdą się wyżej od innych reklam przy tej samej stawce za kliknięcie:
- CTR - wynik jakości opiera się w dużym stopniu o współczynnik klikalności w naszą reklamę. Jest to wynik oparty o historię konta. Mówi się o tym, że CTR na poziomie 20% i wyższym bardzo dobrze wpływa na podwyższenie wyniku jakości.
- Dokładne dopasowanie słów kluczowych - w przeciwieństwie do dopasowań przybliżonych, jest znacznie bardziej dokładniejsze, a tym samym lepiej odzwierciedla nasz link sponsorowany
- Słowo kluczowe w tytule strony oraz w meta tagach: keyword i description, dosyć istotne jest aby słowo z zapytania pojawiło się w meta tagach możliwie na samym początku
- Słowa kluczowe w kampanii pogrupowane w grupy reklam
- Słowo kluczowe pojawiające się lub nie pojawiające się w tekście strony (co do tego punktu są kontrowersje oraz różne wyniki i warto przetestować układ, kiedy słowo kluczowe nie pojawia w treści strony)
- Tematyczna strona "landing page", ściśle związana z tematyką strony oraz słowem kluczowym
Możliwe jest również otrzymanie wyniku jakości dla nowych kampanii, jednakże jest to znacznie trudniejsze ze względu na brak historii, a tym samym brak wskaźnika CTR, od którego w dużym stopniu zależy wynik jakości.
W przypadku nowych kont wynik na poziomie 8/10 lub 9/10 jest doskonałym rezultatem. W przypadku wyników gorszych, oznaczanych przez Google Adwords jako OK. (od 5-7), można poprzez odpowiednią optymalizację treści reklamy, dopasowań oraz słów kluczowych na stronie podnieść Quality Score do poziomy GREAT czyli przynajmniej 8/10.